斑马君 随着网络视听内容的多样化发展，微短剧这一新兴艺术形式正逐渐成为观众的新宠。在国家广电总局的积极推动和市场机制的自我调节下，微短剧的创作与生产正逐步走向规范化与精品化。今年，国家广电总局推出的“跟着微短剧去旅行”创作计划，不仅催生了众多高质量的作品，也促进了文化旅游的深度融合，为观众带来了全新的观看体验和旅行选择。
在四川乐山，观众可以在《我的归途有风》的拍摄地寻找剧中的美食；在浙江温州，微短剧《飞扬的青春》的取景地吸引了大量游客体验乡村的自然风光。这种“跟着微短剧去旅行”的潮流，正成为文化旅游的新趋势。
微短剧的迅猛发展得益于行业主管部门的引导和市场的需求。据艾瑞咨询发布的《2023—2024年中国微短剧市场研究报告》显示，2023年国内微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长了267.65%。同时，根据《中国网络视听发展研究报告(2024)》，经常观看微短剧的用户占比高达39.9%，31.9%的用户愿意为微短剧内容付费，这表明微短剧已成为大视听领域中极具潜力的赛道。
快手副总裁、总编辑刘洋回忆说，自2019年起，随着竖屏短视频的流行，快手推出了“星芒短剧”项目，吸引了众多专业人士参与创作。截至2023年底，该项目已成功播出326部播放量过亿的微短剧，这不仅得益于快手在微短剧领域的深耕，更得益于市场对这种新形式的热烈反响。
点众科技作为一家以网络文学起家的公司，每月能创作生产30—50部微短剧。他们专注于将网络文学作品转化为视频内容，强调故事的重要性和编剧在创作中的中心地位。公司执行总裁李江表示，微短剧的核心在于故事，它能够为观众提供情感价值。
随着市场的不断壮大，长视频平台、影视剧制作公司和广电媒体等多方力量也纷纷加入微短剧的创作。这不仅提升了微短剧的整体创作水平，也催生了一批注重叙事技巧、形式创新和反映现实生活的精品微短剧。
中国人民大学新闻学院视听传播系副教授何天平指出，在广电网络视听行业提质增效的大背景下，微短剧之所以受到投资者和从业者的青睐，是因为它具有以更集约的力量产出更精品化内容的潜力。
为了促进微短剧产业的健康发展，国家广电总局出台了一系列规范政策和措施。2022年11月，国家广电总局开展了小程序类网络微短剧专项整治工作，并提出了加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》等常态化管理机制。今年4月23日，微短剧创作座谈会的召开，进一步建立健全了制度规范，为微短剧的高质量发展营造了良好环境。
今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》正式实施，明确了微短剧的分类分层审核制度，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。何天平认为，这一《通知》的推行，是引导微短剧业态走向成熟化、规范化的重要一步，也是压实平台责任的重要举措。
“跟着微短剧去旅行”创作计划的提出，旨在引导各地结合当地文化和旅游资源，创作出更多具有文化和旅游元素的微短剧作品。计划围绕乡村全面振兴、中华文明起源和文化传承等8个创作方向，2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，推动实体取景地的文旅融合。
截至4月23日，已有28部优秀微短剧作品入选国家广电总局的推荐目录，其中21部已播出的微短剧展现出了强劲的传播优势，为文旅深度融合带来了积极效应。例如，《我的归途有风》和《飞扬的青春》等作品，不仅在播放量上取得了显著成绩，更通过剧中的美食、美景等元素，吸引了大量游客前往取景地旅游，促进了当地旅游产业的发展。
李江认为，微短剧与文旅的结合，能够通过引人入胜的故事为当地旅游资源引流，实现社会效益和经济效益的双重提升。何天平则认为，“跟着微短剧去旅行”创作计划是响应文旅深度融合号召的创新举措，未来“微短剧+”的形态将为微短剧的发展前景带来更多可能性。
微短剧作为一种新兴的网络视听艺术形式，正以其独特的魅力和潜力，不断推动着网络视听内容的创新和发展，同时也为文化旅游产业带来了新的活力和机遇。随着行业规范化和精品化的不断推进，我们有理由相信，微短剧将在未来网络视听领域扮演更加重要的角色。
