斑马君 5月28日，腾讯音乐娱乐集团（TME）的腾讯音乐研究院发布了备受瞩目的《2023华语数字音乐年度白皮书》（以下简称《白皮书》）。本年度的《白皮书》以“热潮之后”为题，深入剖析了2023年华语音乐产业的热点和发展趋势，其中特别关注了AI音乐作品的显著进步以及音乐演出市场的高质量发展。在这一年中，华语数字音乐行业持续转型，更加注重歌曲的质量而非数量，音乐付费也获得了更广泛的市场和产业链上游的认同。
《白皮书》首次加入了“行业之声”环节，汇集了来自不同领域的专家对音乐行业的深刻见解，包括行业协会、唱片公司、演出主办方、音乐科技公司以及影视制作公司等。在后移动互联网时代，音乐行业不再单纯追求流量和市场热点，而是以“价值思维”为导向，专注于内容生产。《白皮书》的数据显示，2023年华语新歌的数量较前一年减少了20.6万首，但市场收听和年播放量过百万的新歌数量占比却有所提升，分别增长了8.4%和0.8%，这表明华语音乐内容生产的“提质减量”趋势仍在持续。
除了新歌数量的减少，老歌的播放量也在持续增长。《白皮书》的统计显示，2023年发行时间超过2年的华语老歌播放量占到了全量华语歌曲播放量的58.7%。这一现象的背后，一方面是主流歌手的代表作在演唱会、音乐节等线下演出中的频繁出现，吸引了原有乐迷和年轻新用户；另一方面，部分音乐厂牌对老歌的翻唱和重制也促进了其再次流行。
音乐付费是观察华语数字音乐市场的重要指标。2023年6月，腾讯音乐平台的在线音乐付费用户数突破了1亿大关，到年末，国内音乐付费用户数已经超过1.5亿。这表明“为优质音乐内容付费”的理念在消费者和行业中得到了广泛认同，中国音乐产业正在迈向一个更健康、可持续发展的新阶段。
《白皮书》对行业音乐人的数据分析显示，无论是怀旧风潮、用户对品质内容的需求，还是短视频等音乐宣发平台的变化，以及演出市场的爆发，都为主流歌手提供了良好的发展条件。在这些因素的推动下，头部主流歌手（年音乐播放量超过3亿，且在全网任一音乐平台订阅用户超过50万）的影响力显著增强。2023年头部主流歌手的人均年度播放量较2022年增长了6.1%，播放过亿的歌曲数量（包括新老歌）也同比增长了20.7%。独立音乐人也在2023年迎来了演出的“大年”，有超过15位独立音乐人首次举办了体育馆/体育场级别的大型演唱会，完成了新的里程碑；超过300位独立音乐人举办了10场以上的Livehouse巡演，头部独立音乐人的影响力得到了进一步的印证。随着音乐节市场的扩张和下沉，独立音乐人的演出机会大幅增加，吸引了更多城市的听众和游客。
《白皮书》还特别关注了过去一年华语乐坛最受关注的音乐演出和AI音乐“热潮”。面对生成式AI对音乐行业的影响，越来越多的从业者开始尝试AI音乐产品，对AIGC的认知也变得更加多元和理性。TME天琴实验室音频技术负责人赵伟峰在《白皮书》中指出，自2023年以来，音乐生成领域一直在持续深耕，新模型和范式不断涌现，技术范式已形成一定共识。无论是Suno/Udio类音频模型、DeepMusic和弦派类符号路线产品，还是TME天琴实验室的平台应用，各方的技术竞赛和应用探索都在加速进行。同时，《白皮书》也强调了音乐版权和创作者生存的重要性，认为AI能够解放生产力，促进内容行业的发展，我们应通过辨析、约束和利用AI，站在AI的肩膀上，促进AI更好地服务创作人，提升人类的创造力。
《白皮书》的编写得到了中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会的指导，汇集了来自环球音乐、索尼音乐、华纳音乐、摩登天空等一线行业的声音，从多个角度对行业进行了深入的挖掘和分析。
