斑马君 近日，华金证券发布了一份关于传媒行业的深度研究报告，指出微短剧市场正迎来新的发展机遇。
报告的核心观点是，随着内容供给的不断丰富，精品化趋势愈发明显。据ADX短剧版数据显示，2024年上半年，国内微短剧的投流规模已超过116亿元，参与投流的微短剧总数超过2万部，其中新剧数量超过1.35万部，占比高达68%。平均每月有8259部短剧投流，新剧则有2240部。
在内容供给方面，艾瑞咨询的统计数据显示，2023年全年微短剧创作规划备案达3574部，上线备案584部，与2021年相比，分别增长了382.2%和445.8%，显示出创作者们的热情不减。抖音的数据显示，2023年微短剧的用户规模已突破5亿，其中经常观看微短剧的用户占比接近40%，15-29岁的年轻用户占比64.8%，女性用户则高达73.4%。用户在选择微短剧时，主要考虑的因素包括制作质量、剧情题材和演员的表演。
在题材选择上，长短视频平台呈现出一定的差异。短视频平台更倾向于爱情和生活类叙事内容，而长视频平台则更关注都市、悬疑、古装等创新题材。这种差异为微短剧的内容创新提供了更多可能性。尽管短视频平台在上线数量上具有明显优势，但预计未来长视频平台的上线数量将逐步增加，缩小两者之间的差距。
微短剧的商业变现模式主要包括广告营销、付费充值、版权分账和电商带货。其中，面向B端的广告营销和面向C端的付费充值是主要的变现途径。抖音作为微短剧的主要播出平台，2023年的票房收入达到373.9亿元，占全年中国电影总票房的70%。预计到2027年，这一数字将超过1000亿元。
尽管行业竞争激烈，盗版问题和监管压力也给微短剧的发展带来了挑战，但市场需求的持续增长使得行业整体规模仍呈现上升趋势。国家监管的加强和用户需求的变化，推动了微短剧内容的精品化，成为行业发展的关键。AIGC技术的应用不仅降低了制作成本，提高了效率，还丰富了内容体验。此外，国内网文平台的出海发展和用户基础的积累，为微短剧的国际化提供了良好的基础。
在投资建议方面，报告建议关注中文在线、阅文集团、天下秀、华谊兄弟、捷成股份、芒果超媒、天娱数科、引力传媒、视觉中国和快手-W等公司。同时，报告也提醒投资者注意政策不确定性、用户偏好变化以及行业发展不及预期等风险。
华金证券的这份报告由分析师倪爽撰写，为投资者提供了深入的行业分析和前瞻性的投资建议。
