斑马君 爱奇艺在2024年5月末迎来了其独播剧集《狐妖小红娘月红篇》的上线，该剧改编自国内顶级漫画IP《狐妖小红娘》，并由杨幂和龚俊担纲主演，市场对此充满期待。然而，从播出效果来看，似乎并未达到预期。根据云合数据，5月30日该剧在正片有效播放市场占有率中排名第二，占比8%，与排名第一的《庆余年2》53.16%的市占率相比，有较大差距。尽管《狐妖小红娘月红篇》在豆瓣尚未公布评分，但已有不少观众对剧情的“儿童化”和主角演技提出质疑。
此外，杨幂在4月上线的《哈尔滨一九四四》中的表现也引发了较大争议。该剧由张黎执导，杨幂与秦昊主演，张黎此前的作品如《走向共和》、《大明王朝1566》和《中国往事》等均享有盛誉。然而，杨幂在剧中扮演的特务科科长关雪一角，被一些观众和影评人批评为“低幼化”，豆瓣评分仅为6.4分。云合数据还显示，《哈尔滨一九四四》在4月所有上线满30天的剧集中，集均正片有效播放量为2801万，排名第四，与排名第一的《承欢记》3380万的集均播放量相比，也显示出一定的差距。
对于爱奇艺而言，这些独播项目的反响有限无疑给这家刚刚扭亏为盈不久的公司带来了压力。2024年第一季度，爱奇艺的营收为79.27亿元，同比下滑了5.0%，而净利润为6.553亿元，同比增长了6%。营收下滑的背后，是会员收入的收缩。一季度，爱奇艺的会员业务收入为48亿元，同比下滑了13%。从今年一季度起，爱奇艺也不再披露用户数和ARM。爱奇艺高级副总裁段有桥在财报电话会上解释称，由于不同会员等级对应不同的权益和价格，仅以订阅用户数量来反映业务和财务进展是不完整的。
与此同时，腾讯视频的会员数在一季度同比增长了8%，达到1.16亿，而爱奇艺的会员数为1.003亿。爱奇艺会员收入的下滑，可能与去年《狂飙》带来的高基数有关。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇曾表示，《狂飙》是爱奇艺成立近13年来流量最大、收入最高、影响力最大的剧集。2023年一季度，受该剧推动，爱奇艺的会员收入达到了55亿元，同比增长了24%，总收入同比增长了15%，达到83亿元。
尽管如此，爱奇艺的广告收入在一季度保持了增长，达到15亿元，同比增长了6%。首席技术官刘文峰在财报电话会上表示，效果广告是推动广告收入增长的重要因素，对整体广告收入的贡献超过了四成。他还提到，生成式人工智能在提高广告素材生产效率、质量和投放精准度方面具有巨大潜力。
然而，一些行业头部品牌的市场负责人表示，基变现效率，长视频并不在他们的优先投放名单中。一季度，爱奇艺的内容发行收入为9.2亿元，同比增长了28%，其他收入为7亿元，同比增长了7%。
爱奇艺近期的亮点之一是由其出品的《我的阿勒泰》。该剧在2024年3月12日入围了第7届戛纳国际电视剧节最佳长剧集竞赛单元，成为首部入围戛纳主竞赛的长篇华语剧集。《我的阿勒泰》在央视一套黄金时段播出后，第1集的直播收视率达到了1.9578%，成为同一时段的收视冠军。龚宇表示，《我的阿勒泰》的成本控制非常合理，经济效益非常好。
爱奇艺首席内容官王晓晖认为，《我的阿勒泰》不仅是一部文艺片或商业片，它代表了创新方向，印证了爱奇艺对内容质量和商业收益并重的理念。他表示，在戏剧内容策略方面，爱奇艺将继续巩固现实主义赛道的优势，并加强古装题材的内容储备。
一季度，爱奇艺的内容成本为40亿元，同比下滑了5%，内容成本占收入比例基本持平。这推动了爱奇艺毛利率的提升至29.0%。然而，涉及杨幂的多个项目未能取得预期的成功，也反映出爱奇艺的创新方向并非一帆风顺，这可能是中国影视业发展的必经之路。
值得注意的是，《狐妖小红娘月红篇》也是爱奇艺对新技术的尝试，它是国内首部应用虚拟制作技术的长篇商业剧集。龚宇表示，短期内，爱奇艺将主要关注提升业务效率、制作效率、运营效率等，提高团队能力，做好业务的基本工作，提高利润水平和现金流能力。从中长期看，未来三五年，爱奇艺将关注提高高品质内容的持续供给能力，更大规模地应用生成式人工智能，打击盗版，以合适的投资力度开拓海外市场，并利用新技术拓展衍生业务，包括线下衍生业务。同时，根据老龄化趋势，爱奇艺将有更大的投入在产品设计、业务流程、内容管理等方面，以适应老年人的需求，并为儿童提供健康安全的产品和内容。
所有这些构想的实现，都建立在爱奇艺能够稳定发展的基础上。从盈利状况来看，爱奇艺已经迈出了良好的第一步。
